Bei Harley-Davidson in Milwaukee weht offenbar ein frischer Wind, der die Company zurück zu den Wurzeln führen soll …
Mit der globalen Einführung von RIDE will Harley-Davidson die Marke 2026 neu beleben. Dabei handelt es sich um eine überarbeitete Markenplattform, die mehr als 120 Jahre Motorradkultur würdigt und für Harley-Davidson den Weg in die Zukunft ebnen soll.
RIDE – auf Deutsch „Motorradfahren“ – steht für die Idee, die Harley-Davidson definiert und die Einstellung zum Leben, die seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 1903 fest mit der Marke verbunden sind. Es soll hier nicht nur um den Besitz eines Motorrads aus Milwaukee, sondern um eine Gemeinschaft leidenschaftlicher Fahrer gehen, heißt es aus Milwaukee. Unter dem Begriff RIDE sollen Menschen zusammengebracht, Köpfe freigeblasen und Meilen in Geschichten verwandelt werden. Bon!
RIDE soll den Spaß und die Freude beim Fahren einer Harley-Davidson feiern
„Ich freue mich, die Plattform RIDE als Neustart der Marke im Vorfeld der Einführung unserer Unternehmensstrategie im Mai zu lancieren. RIDE feiert den Spaß und die Freude, die Menschen beim Fahren des unserer Meinung nach besten Motorrads der Welt, einer Harley-Davidson, erleben“, erläutert Artie Starrs, President und Chief Executive Officer von Harley-Davidson.
Mit dem Start von RIDE präsentiert sich Harley-Davidson in einer neuen visuellen Identität, deren Kern die Rückkehr des klassischen Bar & Shield Logos bildet – eine Hommage an die Anfänge des Unternehmens und ein Zeichen dafür, welche Rolle die Historie weiterhin bei der Gestaltung der Zukunft spielt. Das können wir nur begrüßen!
Unbedingt die US-Version anschauen, sonst bekommt ihr womöglich Ohrenkrebs!
Das Debüt der Plattform wird mit einem Video zum Kultsong „On the Road Again“ von Willie Nelson zum Leben erweckt, die lebenslustige Aufnahmen und die Freude an RIDE, dem Fahren eines Motorrads, zeigt. Der Spot beleuchtet den Spirit der Straße und die Lebensweise, die ihn umgibt. In der deutschen Version des Videos ist Nelsons wunderbares Lied leider akustisch mit einer nervigen deutschen Übersetzung unterlegt. Wir empfehlen dringend die originale US-Version ohne Gelaber zu schauen. Dazu bei YouTube in den Einstellungen unter „Audiotrack“ auf „Englisch (US) (Original)“ klicken. Wenn ihr das nicht tut, bringt euch das vermutlich KI-generierte Gelaber ansonsten fast ins Grab!
